Попади рекламщики из середины прошлого века в наши дни, они, пожалуй, повредились бы умом. Ведь им не удалось бы от души глумиться над дамами, не опасаясь публичных скандалов, вспыхивающих сегодня по поводу и без. Взять хотя бы недавнюю историю из Германии, где союз феминисток отобрал наиболее оскорбительную рекламу последних лет. Девушки, в частности, назвали неприемлемым вот этот плакат из цветочного магазина. Феминистки заявили, что такой постер недопустим, так как цветок напоминает им гениталии.
Оскорбительный цветок на плакате или нет – вопрос весьма спорный. Рекламщики 1960-х годов назвали бы этот постер детским лепетом. Впрочем, это и неудивительно, ведь он не идет ни в какое сравнение с тем, что создавалось всего каких-то 40 лет назад.
Пиво Schlitz, 1952 год
В 1952 году американский пивоваренный завод обзавелся плакатом, на котором продукту компании отводилось совсем немного места – в нижнем правом углу. Остальная площадь была занята картиной «семейной драмы», сюжет которой прост, как пареная репа: жена сожгла ужин, а муж ее успокаивает.
Причем тут пиво? Ответ кроется в слогане постера: «Дорогая, не переживай! Ты ведь не сожгла пиво!».
В общем-то, даме с плаката еще повезло. Рекламный постер этой забегаловки и вовсе призывает мужчин: «Если ваша жена не умеет готовить, не разводитесь. Держите жену дома в качестве домашнего животного, а за едой приходите к нам».
Моторное масло Conoco, 1952 год
Догадаться с первого раза, какой продукт рекламирует этот плакат, сложно. В центре композиции – девушка и мужчина, поливающий ее водой. А еще надпись «Ей все равно!» При первом взгляде на постер закрадывается мысль, что речь идет о рекламе антидепрессантов или успокоительных препаратов, ведь героине «все равно».
Как бы не так. Речь идет о моторном масле американской нефтяной компании Conoco. Суть посыла такова: девушке все равно, потому что ее платье сшито из материала, пропитанного особым синтетическим компонентом, позволяющим сохранять форму даже после намокания. Точно к такой же технологии, гласит плакат, ученые прибегли при разработке моторного масла, которое бережет двигатель от износа. Взаимосвязь призрачна, зато плакат эффектный.
Кофе Chase & Sanborn, 1952 год
«Если муж узнает, что вы не проверили свежесть кофе в магазине, прежде чем купить его», – гласит слоган этой рекламы.
Если что, постер рекламирует кофе в особой упаковке, которая позволяет проверить его свежесть прямо в магазине, до покупки. Ну а картинка, очевидно, намекает на возможные последствия, если дама вдруг решит купить кофе другой марки и не сможет удостовериться в его качестве и свежести.
Франкировальные машинки Pitney-Bowes, 1953 год
Если на предыдущем постере изображалась лишь сцена домашнего насилия, то на этом плакате герой почти задумывается об убийстве.
«А убивать женщин всегда незаконно?», – гневно вопрошает мужчина у девушки, которая, очевидно, допустила ошибки при наклеивании почтовых марок.
Очевидно, реклама намекает на то, что женщин, работающих на почте, следует вооружить франкировальными машинками последней модели, дабы избежать ошибок и смертоубийств.
Свитера Drummond, 1959 год
«Мужчины лучше женщин», – с порога заявляет рекламный плакат свитеров Drummond. Закрепляет утверждение процесс восхождения на гору, в котором преуспевают двое мужчина, а вот женщина отстает.
Volkswagen, 1964 год
Не гнушался темы глумления над дамами и немецкий автоконцерн Volkswagen. Вот такой рекламный плакат компания выпустила в 1964 году в поддержку своего модельного ряда.
Слоган постера почти безобидный: «Рано или поздно ваша жена приедет домой с доводом в пользу покупки Volkswagen».
А чуть ниже пояснение: «Женщины – создания мягкие и нежные, но они портят вещи. Если ваша жена испортит что-то у машины Volkswagen, вас это не сильно расстроит. Ведь наши автомобили легко починить, к тому же запчасти на них дешевые».
Procter & Gamble, 1968 год
В 1963 году впервые состоялся полет женщины в космос. Его, как многие помнят, совершила космонавт из СССР Валентина Терешкова. Через пять лет, в 1968 году, компания Procter & Gamble, вероятно, вдохновившись темой космических полетов дам, выпустила тематический рекламный постер.
«Женщина будущего сделает Луну самым чистым местом для жизни», – гласит слоган на плакате. А его героиня – девушка в одеянии, напоминающем скафандр, бережно держит в руках инновационное для того времени чистящее средство.
Брюки Darcon, 1970 год
Вы не поверите! Но мужчина на этом плакате рекламирует вовсе не ковер из шкуры тигра, а брюки. Самые обыкновенные брюки. Слоган постера гласит: «Хорошо иметь девицу дома».
Напрашивается резонный вопрос: как могут быть связаны брюки, шкура тигра и голова девушки? Эти три совершенно не сочетающихся компонента рекламщики связали целой историей. Оказывается, девушка всегда была гордой и независимой «тигрицей», но однажды она встретила мужчину с плаката в брюках Darcon и все в ее жизни изменилось. Красотка была настолько очарована обладателем штанов, да и самими штанами, что согласилась стать частью жизни мужчины.
Обувь Weyenberg, 1974
Примерно в том же ключе мыслили и рекламщики обувной компании Weyenberg. В кампании 1974 года они использовали слоган «держи ее там, где ей место» и образ красивой девушки, нежно смотрящей на мужской ботинок.
Рекламный плакат немецкого магазина из начала статьи все еще кажется сексистским и оскорбительным?
